28.8. / Ideaan uskomisen taito
Kuten lähes kaikki muutkin nettisuunnittelijanörtit, minäkin surffailen säännöllisen epäsäännöllisesti FWA-saitilla osoitteessa www.thefwa.com. Siellä voi haaveilla projekteista, jossa budjetti tuntuu olevan sivuseikka, samoin kuin käyttäjien flash- ja selainversiot. Ja projekteista, joita katsomalla ei voi kuin ihmetellä suunnittelijoiden (tai myyntimiesten) rajatonta uskoa itseensä, kun nämä ovat saaneet idean myytyä asiakkaalleen.
Hiljattain kävin hihittelemässä FWA:sta löytämälläni Renaultin Ranskan-kampanjasivustolla, jossa itsesuojeluvaistonsa hukanneet jänöpuput esittelevät uuden auton ominaisuuksia. Ne tekevät autolle testejä, joissa yleensä yksi tai useampi jänöpupu kokee makaaberin kohtalon. Näen sieluni silmin tilaisuuden, jossa suunnittelutiimi on esitellyt ideaansa Renaultille: ”Niin ja sit sinne saitille tulee semmonen peli, jossa voi lyödä autoon loikkivia jänöpupuja paistinpannulla päähän. Se tulee lisäämään kävijämääriä aivan massiivisesti! Massif! On y va!” Ja Renaultin pukuun sonnustautuneet autoedustajat ovat nyökytelleet ”Oui, oui, hullut jänikset tukevat oivallisesti mielikuvaa turvallisesta perheautosta. Ottakaa tästä sata tonnia niiden animoimiseen.” Hulluja nuo ranskalaiset.
Itse olen nähnyt monen hyvän, joskin paljon maltillisemman ja selvemmin asiakkaan brändimielikuvaa tukevan idean päätyvän toteutumattomien listalle. Miksi? Olisiko jo ensimmäinen idea pitänyt esitellä 3D-animoidun videon kera, jotta asiakas olisi nähnyt sen loistavuuden? Kenties. Olisiko pitänyt olla niin ovela, että olisi saanut asiakkaan uskomaan, että idea itse asiassa tuli heiltä, jolloin se olisi paljon valmiimpi toteutettavaksi? Kenties niinkin. Mutta ennen kaikkea suunnittelijana ollessa pitäisi jostain löytää sellainen ideaan uskomisen hurmos, että voisi silmät palaen (ja silti täysjärkiseltä liiketoiminnan asiantuntijalta vaikuttaen) vakuuttaa rahahanoja pitelevät kuulijansa vaikka jänöpupuväkivallan ylivertaisuudesta.
pidän jutusta (0)
en pidä jutusta (0)