4.12. / Tyyli ja rakenne verkkokirjoittamisessa
Verkkokirjoittaminen on aivan oma taiteenlajinsa sisällöntuotantoa. Se mikä toimii painettuna, toimii todella harvoin verkkossa ilman hiomista. Tässä muutama vinkki tyylin ja kielen hiomiseen sekä tekstin havainnollistamisesta verkossa.
Hyvä journalisti tai lyyrikko ei välttämättä ole hyvä verkkokirjoittaja. Paremminkin päinvastoin, ellei todella pysähdy perehtymään asiaan. Teksti joka lumoaa painettussa muodossa, ei välttämättä toimi digitaalisessa ympäristössä.
Omasta kokemuksestani tiedän, että tekstin muokkaaminen kuhunkin mediaan sopivaksi on aivan oma taiteenlajinsa, joka vaatii jatkuvaa kouluttautumista ja skarppaamista. Se on totta vie paljon haastavampaa, kuin asiaan perehtymätön arvaakaan.
Verkkosivustolla käytetty kieli on kuitenkin avainasemassa yrityksen identiteetin ja brändin vahvistamisessa, joten aikaa ja energiaa asiaan kannattaa käyttää!
Tässä muutama vinkki verkkotekstin kielestä ja tyylistä sekä tekstin havainnollistamisesta.
Tyyli ja kieli
- Tyylin ratkaisevat aineiston sisältö, tavoitteet, tilanne ja konteksti.
- Selkeä, lyhyt ja ymmärrettävä otsikko on kaiken a ja o. Sen avulla teksti löydetään!
- Sama pätee linkkikuvauksiin.
- Kirjoita lauseen tai kappaleen aihe lauseen tai kappaleen alkuun.
- Vältä monimutkaisia lauserakenteita.
- Rajoita kukin kappale yhteen pääideaan.
- Varo metaforia, huumoria ja sarkasmia, mutta myös turhaa tärkeilyä.
- Vältä slangia, jargonia ja turhaa erikoissanastolla brassailua. Suosi sen sijaan yleisesti käytettyjä sanoja.
- Käytä suoria lainauksia vain tunnelman tekemiseen. Jos mahdollista, vältä niitä tai erota ne kokonaisuudesta visuaalisesti.
- Käytä verbeistä mieluummin aktiivi- kuin passiivimuotoa.
Vahvista tekstiä verkon keinoilla
- Ajattele tekstiä moniulotteisesti hyödyntäen verkon suomia mahdollisuuksia, myös graafiset elementit ovat suotavia.
- Suosi luetteloita ja numerointeja.
- Linkkien ja mouse overeiden taakse voit tarjota lukijalle käsitteiden selityksiä, kuvauksia, esimerkkejä ja taustatietoja.
- Muista, että kuvittaminen on verkossa helpompaa ja halvempaa kuin painetussa tuotannossa. Kuvan ei tarvitse olla yhtä korkealaatuinen kuin painetussa mediassa.
- Liike on erinomainen havainnollistamiskeino.
- Äänet tuovat oikean elämän tuntua, mutta käytä niitä harkiten, käyttöyhteys ratkaisee.
Kun osakin teksteistä annetaan aluksi ammattilaisen verkkokirjoittajan tehtäväksi tai muokattavaksi, organisaatiossa tekstejä tuottavat henkilöt saavat tukea verkkokirjoittamisen oppimiseen. Ammattilainen verkko-copywriter havaitsee nopeasti asiakkaalta tulevista teksteistä ne pari yleisintä yksityiskohtaa, joihin kannattaa kiinnittää huomiota.
pidän jutusta (13)
en pidä jutusta (0)